Blog do Professor Rafael Porcari

(Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas, Área de Concentração: Gestão de Negócios, das Faculdades Integradas Sant’Anna para obtenção do título de Mestre em Administração de Empresas - Autor: Rafael Porcari - Orientador: Prof Dr Nilton Nunes Toledo - Coorientador: Prof Dr George Bedinelli Rossi)

S U M Á R I O

AGRADECIMENTOS 06

PARTE I - INTRODUÇÃO 12
1 APRESENTAÇÃO 13
2 PROBLEMA 14
3 JUSTIFICATIVAS 14
4 OBJETIVOS 15
5 METODOLOGIA DE PESQUISA 15

PARTE II - REVISÃO BIBLIOGRÁFICA 18
6 A SOCIEDADE E O ESPORTE 19
6.1 O ESPORTE COMO ELEMENTO CULTURAL DE UM POVO 19
6.2 A FORÇA INFLUENCIADORA DO MARKETING ESPORTIVO NA SOCIEDADE 19
7 LEVANTAMENTOS DE AÇÕES SOBRE O MARKETING ESPORTIVO E FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 24
7.1 FUNDAMENTAÇÕES TEÓRICAS 24
7.2 LEVANTAMENTO DO NICHO DE MERCADO 25
7.3 A VERDADEIRA FUNÇÃO DO MARKETING NO ESPORTE 31
7.4 PRIMEIROS EMPREENDIMENTOS E A HISTÓRIA DO MARKETING ESPORTIVO 32
8 A ESTRUTURA FUNCIONAL DAS PRINCIPAIS FEDERAÇÕES NA AMÉRICA DO SUL E SEUS EVENTOS 37
8.1 DEFININDO AS DIVERSAS FEDERAÇÕES E SEUS RELACIONAMENTOS 37
8.1.1 A FIFA 39
8.1.1.1 A ESTRUTURA ADMINISTRATIVA 40
8.1.2 A CONMEBOL 41
8.1.2.1 A COPA MERCOSUL 41
8.1.2.2 OS PATROCINADORES DA CONMEBOL 42
8.1.2.3 A ORGANIZAÇÃO DAS CONFEDERAÇÕES CONTINENTAIS
FRENTE À CONMEBOL 43
8.1.3 A CONFEDERAÇÃO BRASILEIRA DE FUTEBOL 43
8.1.3.1 OS PRINCIPAIS CAMPEONATOS 44
8.1.3.1.1 O CAMPEONATO BRASILEIRO 44
8.1.3.1.2 A COPA DO BRASIL 45
8.1.3.2 OS PATROCÍNADORES DA CBF 46
8.1.3.2.1 O FORNECIMENTO DO MATERIAL ESPORTIVO DA SELEÇÃO 47
8.1.3.2.2 O PATROCINADOR DO MATERIAL DE TRABALHO DA SELEÇÃO 49
8.1.4 A FEDERAÇÃO PAULISTA DE FUTEBOL 50
8.1.4.1 O CAMPEONATO PAULISTA 51
8.1.4.1.1 ASPECTOS ORGANIZACIONAIS ADMINISTRATIVOS E
PROMOCIONAIS PARA O CAMPEONATO PAULISTA 51
8.1.4.1.2 ASPECTOS ORGANIZACIONAIS FINANCEIROS PARA O
CAMPEONATO PAULISTA 51
8.1.4.2 LEVANTAMENTO SOBRE O HISTÓRICO ADMINISTRATIVO DA FPF 52
9 A ESTRUTURA FUNCIONAL DAS PRINCIPAIS FEDERAÇÕES NA EUROPA E SEUS EVENTOS 55
9.1 O PIONEIRISMO NA PROFISSIONALIZAÇÃO DO FUTEBOL 55
9.1.1 AS TRANSFORMAÇÕES NA ITÁLIA 55
9.1.2 AS TRANSFORMAÇÕES NA ESPANHA 56
9.1.3 AS TRANSFORMAÇÕES NA INGLATERRA 57
10 O ESTADO ATUAL DA PROFISSIONALIZAÇÃO DA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO 59
10.1 O ESFORÇO EM BUSCA DO PROFISSIONALISMO 59
10.1.1 O PROFISSIONALISMO NA CONDUÇÃO DO ESPORTE 59
10.1.2 A LEI BOSMAN 60
10.1.3 A LEI PELÉ 62
10.1.4 O FUTEBOL PROFISSIONAL CHEGA À BOLSA DE VALORES 65
10.2 OS INVESTIDORES NO FUTEBOL 67
10.2.1 SIMPLES PATROCÍNIO 68
10.2.2 A CO-GESTÃO ADMINISTRATIVA 68
10.2.3 ALUGUEL DA MARCA 69
10.2.4 FINANCIAMENTO DE EQUIPE 69
10.2.5 TERCEIRIZAÇÃO DE EQUIPE 70
10.2.6 FORMAÇÃO DE EMPRESA ASSOCIADA 70
10.2.7 ARRENDAMENTO DE EQUIPE 71
10.2.8 CRIAÇÃO DE UMA NOVA INSTITUIÇÃO 71
10.3 A MODERNIZAÇÃO DOS CLUBES 72
10.3.1 CASO VASCO DA GAMA 72
10.3.2 CASO BAHIA 73
10.3.3 CASO ETTI JUNDIAÍ 74
10.3.4 CASO UNIBOL-PERNAMBUCO 76
10.3.5 CASO CFZ DO RIO 78
10.3.6 CASO SANTA CATARINA 78
10.3.7 CASO SÃO PAULO 79
10.3.8 CASO CORINTHIANS 81
10.3.9 CASO PALMEIRAS 84
10.3.10 CASO CLUBES DO INTERIOR PAULISTA 85
10.3.10.1 COMO VIVE O FUTEBOL DO INTERIOR NAS QUATRO LINHAS 85
10.3.10.2 AS PARCERIAS E ESTRATÉGIAS DAS DEMAIS EQUIPES 87
10.4 OS PATROCINADORES 89
10.4.1 GIGANTES DO PATROCÍNIO 89
10.4.1.1 A PARMALAT 89
10.4.1.2 O EXCEL ECONÔMICO 93
10.4.2 ENTRAVES DO PATROCÍNIO 93
10.4.2.1 A MANIPULAÇÃO DE CLUBES 98
10.5 O ALTO CUSTO DO FUTEBOL 99
10.5.1 O BICHO NO FUTEBOL E OS DISPARATES SALARIAIS 101

PARTE III - ANÁLISE 106
11 ANÁLISES GERAIS 107
11.1 O FUTEBOL SULAMERICANO: PASSIONALIDADE E RESISTÊNCIA À MUDANÇAS 107
11.2 SEMELHANÇAS E DIFERENÇAS ENTRE OS PROCESSOS DAS LIGAS EUROPÉIAS 109
11.3 A SITUAÇÃO BRASILEIRA 111
11.4 HÁ ALGO A MAIS DO QUE SÓ POSSUIR DINHEIRO PARA PROFISSIONALIZAR 112
12 ANÁLISES ENTRE OS ELEMENTOS DA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO 114
12.1 RELAÇÃO CLUBES X EMPRESÁRIOS 114
12.2 RELAÇÃO CLUBES X PATROCINADORES 114
12.3 RELAÇÃO CLUBES X FEDERAÇÕES/ORGANIZADORES 115
12.4 RELAÇÕES CLUBES & FEDERAÇÕES X TORCEDORES 116
13 ANÁLISE SOBRE OS ENVOLVIDOS NA ESTRUTURA DO FUTEBOL BRASILEIRO 118
13.1 ENVOLVIDOS EM TRABALHO 118
13.1.1 OS JOGADORES DE FUTEBOL 118
13.1.2 AS COMISSÕES TÉCNICAS 119
13.1.3 A ARBITRAGEM 120
13.1.4 OUTROS ENVOLVIDOS 121
13.2 ENVOLVIDOS EM LAZER 121

PARTE IV - CONCLUSÕES 124
14 CONCLUSÕES PRELIMINARES 125
14.1 QUADRO ESTRUTURAL DO FUNCIONAMENTO DO FUTEBOL BRASILEIRO 126
14.2 COMENTÁRIOS SOBRE A ESTRUTURA EM FUNCIONAMENTO NO FUTEBOL BRASILEIRO 129
15 CONCLUSÕES FINAIS 130

BIBLIOGRAFIA 133

A disponibilização de cópias do trabalho, onde você poderá consultar os capítulos, se encontra nas seguintes bibliotecas (cidades por ordem alfabética): CEDOC-UNICAMP (Campinas/SP),

CENTRO ENSINO SUPERIOR UNICA (Florianópolis/SC),

FCECAE PADRE ANCHIETA (Jundiaí/SP),

EA-UFRGS (Porto Alegre/RS),

COPPEAD-UFRJ (Rio de Janeiro/RJ),

FACULDADE SANT’ANNA (Salto/SP), 

UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA (Santos/SP),

PUC (São Paulo/SP),

FEA-USP (São Paulo/SP),

UNINOVE (São Paulo/SP),

UNISANT’ANNA (São Paulo/SP).